CJ푸드빌 뚜레쥬르, '저속노화 빵'으로 프리미엄 강화…

건강과 프리미엄이 결합된 새로운 베이커리 시대가 열리고 있습니다. CJ푸드빌 뚜레쥬르가 '슬로우 에이징(저속노화)' 트렌드를 반영한 새로운 브랜드 캠페인 'SLOW TLJ'를 통해 건강한 베이커리 문화를 선도하고 나섰습니다.

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🥐 ‘SLOW TLJ’ 캠페인이란?

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 2025년 6월 24일, 새로운 브랜드 캠페인 **‘슬로우 TLJ(SLOW TLJ)’**를 전격 공개했습니다. TLJ는 기존 브랜드명 ‘뚜레쥬르(TOUS les JOURS)’를 축약한 것으로, 프리미엄 베이커리 브랜드로의 전환을 본격화하는 상징적인 키워드입니다.

이번 캠페인은 최근 소비자들의 라이프스타일 변화, 특히 '슬로우 에이징(Slow Aging)', 즉 '저속 노화'에 대한 관심이 높아지면서 시작되었습니다. 식품업계 전반에 걸쳐 건강·영양 중심의 프리미엄 제품에 대한 수요가 폭증하고 있는 상황을 반영한 것입니다.

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🍞 고단백·저당 콘셉트 빵 출시 예고

'SLOW TLJ'의 핵심은 건강한 베이커리 제품입니다. 뚜레쥬르는 고단백, 저당 등의 영양 설계가 반영된 신제품들을 선보일 예정입니다.

기대되는 신제품 특징:

• ✅ 고단백질 함량: 활동량이 많거나 다이어트 중인 소비자들을 위한 고단백 식사 대용 베이커리
• ✅ 저당 설계: 혈당 관리를 원하는 소비자나 당 섭취를 줄이려는 사람들을 위한 빵
• ✅ 프리미엄 원재료 사용: 일반 밀가루 대신 통밀, 귀리, 콩류 등 건강한 곡물 사용

이는 단순한 빵 이상의 가치를 담은 제품군으로, 건강한 식생활과 젊음을 유지하고자 하는 소비자들의 니즈를 정확히 겨냥하고 있습니다.

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🧁 브랜드 리뉴얼의 흐름과 전략

뚜레쥬르는 최근 8년 만에 대대적인 브랜드 리뉴얼을 단행하며, '프리미엄 베이커리'로서의 입지를 강화해 왔습니다. 이번 캠페인도 그 흐름의 연장선으로, 브랜드 이미지의 고급화, 소비자 경험의 질 향상, 건강한 라이프스타일 제안에 집중하고 있습니다.

브랜드 리뉴얼 핵심 요약:

• ‘TOUS les JOURS’ → **‘TLJ’**로 BI 축약
• 고급화된 매장 디자인, 제품 포장, 프리미엄 메뉴 강화
• 브랜드 스토리텔링 강화: 단순한 베이커리가 아닌 ‘건강한 삶의 동반자’로 포지셔닝

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💬 업계 반응과 소비자 기대

이번 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어, 건강 트렌드에 맞춘 베이커리 산업의 진화로 평가되고 있습니다. 특히 건강한 다이어트, 영양 관리에 관심 있는 소비자들 사이에서 ‘저속노화 빵’은 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

소비자들은 “단순히 맛있는 것보다 나를 위한 건강한 한 끼를 원한다”는 인식으로 점점 변화하고 있습니다. 이에 따라 브랜드의 방향성 또한 기능성과 감성, 건강을 모두 아우르는 프리미엄 경험으로 확대되고 있는 것이죠.

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📍 'SLOW TLJ', 앞으로의 방향은?

CJ푸드빌은 'SLOW TLJ' 캠페인의 구체적인 계획을 곧 발표할 예정입니다. 예상되는 전개는 다음과 같습니다:

• ✔ 건강한 식재료 기반의 시그니처 메뉴 론칭
• ✔ 강남역을 시작으로 전국 주요 매장에 순차적 확장
• ✔ 온라인 플랫폼과 연계한 헬시 베이커리 구독 서비스 출시 가능성
• ✔ 친환경 패키징 등 ESG 요소 접목

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🔍 마무리하며: 건강한 베이커리의 미래, TLJ가 선도할까?

뚜레쥬르의 ‘SLOW TLJ’ 캠페인은 단순한 빵이 아닌, 슬로우에이징과 웰니스에 기반한 새로운 먹거리 경험을 제시하는 실험입니다. 건강에 관심 있는 현대 소비자들에게 '빵'은 더 이상 살찔까봐 피하는 음식이 아니라, 스마트한 라이프스타일을 완성하는 식품으로 자리잡고 있습니다.

앞으로 선보일 신제품과 캠페인 결과에 따라, TLJ는 단순한 프랜차이즈 베이커리를 넘어 ‘건강한 삶의 브랜드’로 자리매김할 가능성이 큽니다.